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朝夕光年收缩度冬:字节游戏为何难“跳动”?

发布日期:2024-03-18 11:15    点击次数:143

  字节跳动突然裁撤游戏业务的消息,如同一道惊雷,在游戏圈掀起阵阵波澜。在外界看来,字节跳动旗下游戏品牌——朝夕光年今年刚刚推出两个爆款游戏,前景可期。此时裁员匪夷所思。

  公开信息显示,字节跳动于2019年入局游戏业务,并在这一领域砸入大量资金,短短5年内就有产品进入畅销榜前10。《中国经营报》记者从知情人士处获悉,为了字节跳动今年发布的《晶核》和《星球:重启》,有的开发人员连续数月凌晨三四点睡觉。

  据悉,字节跳动将寻求出售已上线游戏项目。

  不过,多款产品团队对玩家发布公告称,资本层面的变动对项目影响有限,游戏将稳定更新。

  裁员引爆游戏圈

  11月27日,字节跳动游戏业务裁员的相关词条登上微博热搜,并冲上脉脉热搜榜第一。

  据悉,字节跳动旗下游戏业务朝夕光年,将进行大规模业务收缩——对已上线且表现良好的游戏,会在保证运营的情况下寻求剥离;对还未上线的项目,除少量创新项目及相关技术项目外,均会关停。

  朝夕光年方面对记者表示,确实会有业务方向和组织调整,将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时,也会做好已上线产品的持续运营,充分保障玩家的权益。

  朝夕光年成立于2019年,是字节跳动旗下的游戏研发与发行业务品牌。其在海外发行的《RO仙境传说:新世代的诞生》及漫威IP卡牌手游《MARVEL SNAP》均获成功,其中《MARVEL SNAP》荣获2022年TGA最佳移动游戏奖项。

  在国内市场,朝夕光年于今年7月上线的《晶核》在暑期成为一匹黑马。移动应用数据分析平台七麦数据披露的信息显示,《晶核》上线首周在iOS平台流水就达到近7000万元,并在AppStore游戏畅销榜前十霸榜近一个月。

  此外,第三方机构伽马数据8月流水测算榜显示,《晶核》上线一个月后流水环比明显上涨,位列第5名,与之比肩的是来自腾讯、网易和米哈游的产品。

  朝夕光年近期上线的科幻题材生存RPG游戏《星球:重启》,在上线首周新增用户破千万,目前位于畅销榜TOP10、免费游戏排行榜TOP6。

  在业绩进步迅速、产品挤入头部行列之际,字节跳动选择此时调整游戏业务,令外界愕然。

  接近字节跳动的人士透露,该决策由业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波反复讨论很久。梁汝波认为,虽然游戏业务取得了一定成绩,但过去几年字节游戏追求“大而全”,项目不聚焦,资源分散,应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

  在此之前,字节跳动的游戏业务并不出圈。很多玩家在裁员消息曝出后才知道自己游玩的是字节跳动旗下的产品。在长期服务型游戏成为主流的当下,不少玩家表达了对游戏“跑路”的担忧。

  不过,朝夕光年旗下多款产品发表公告表示,公司、资本层面的调整对项目和团队影响有限。

  《晶核》方面透露,不久之后将开启海外版本的技术测试;《星球:重启》团队称已经储备了将近两年的版本内容,一直持续制作新内容和按玩家的反馈更新,多个耳熟能详的IP联动内容已完成签约。

  《花亦山心之月》方面表示,游戏研发与内容都在正常筹备中,已对2024全年的游戏版本和内容进行规划。

  专注核心业务

  在短短5年间,字节跳动的游戏业务在流水表现上跻身行业前列,靠的是大手笔的资金和人力投入。

  一名接近朝夕光年的人士对记者表示,今年推出的两款产品《晶核》和《星球重启》是员工们“玩命发的”,铺设了大量内容,用数量对抗算法,硬做到今天的高度,“都是凌晨三四点睡觉,持续几个月”。

  字节跳动游戏业务始于2019年,朝夕光年品牌成立之际。字节跳动曾开启重度游戏自研“绿洲计划”,收购和成立了多个游戏工作室。2021年,朝夕光年品牌官网正式上线。同一时期,字节跳动以40亿美元全资收购沐瞳科技,用于开展出海业务。根据第三方研究机构data.ai发布的中国游戏厂商出海收入排行榜,截至2023年10月,沐瞳科技位列第8名。

  根据多家媒体报道,字节跳动内部分享的财务报告显示,该公司2021年经营亏损70亿美元以上,此后该公司在各个方面削减成本。2022年,字节跳动的销售和营销支出、研发支出、一般及行政支出分别较2021年下降了23%、40%和46%。成本收缩取得了效果,字节跳动于2022年实现营业利润超过200亿美元。

  不过,字节跳动2022年的收入同比增速为38%,与多年来超过80%的增速相比明显下滑。今年一季度,字节跳动的收入增速为34%,失速的趋势持续。

  2021年,字节跳动在大举进军游戏业务的同一时期,还高调收购了虚拟现实创业项目PICO。多方消息曝出,目前PICO也逐渐被剥离,部分员工被裁或主动离职。一名知情人士对记者表示,对于PICO项目被砍,内部早有预料,VR游戏合作项目不易展开,“从北京飞过来看我们项目组的负责人也不是很熟悉业务”。

  在2023年年初字节跳动年会上,梁汝波曾提出,新一年的目标是“聚焦”和“务实”。对于主营业务信息平台与电商,要加强投入;对于游戏、教育、PICO等新兴业务,则“要有想象力,保持平常心”。

  关联平台已成重要买量渠道

  在字节跳动开展游戏自研业务之前,早已注意到游戏所能带来的流量。

  2018年1月,西瓜视频上线游戏直播功能;6月,今日头条上线“今日游戏”;7月,抖音推出“抖音游戏中心”。如今,字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、今日头条已成为游戏产品重要的买量渠道。

  在字节跳动入局游戏行业之际,其与游戏大厂腾讯就出现过交锋。2019年1月,腾讯起诉字节跳动旗下西瓜视频,称其招募游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容的行为未获得授权许可。最终,法院判决,西瓜视频等三家头条系公司立即禁止直播《王者荣耀》游戏内容。而这只是腾讯和字节跳动交锋的一个缩影。

  今年以来,腾讯和字节跳动之间似乎开始有了缓和的迹象。

  DataEye-ADX数据显示,今年4月,《重返帝国》开始在今日头条、西瓜视频上进行效果广告投放,这两个平台是7天(4月3日—10日)内该游戏素材量投放占比最高的两大渠道。

  关于字节跳动剥离游戏业务后如何补足内容平台相关空缺,游戏项目的出售进展等问题,记者联系字节跳动方面采访,对方表示不予回复。